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第一章 绪论
1.1 研究意义
第二章 相关理论研究
2.1 品牌及品牌管理的涵义
2.2 国外品牌研究的状况
2.3 国内品牌研究的状况
第三章 国内饮料行业品牌管理现状分析
3.1 中国饮料行业品牌经营现状的环境扫描
3.2 中国茶饮料企业的品牌经营现状分析
第四章 王老吉品牌营销战略分析
4.1 王老吉的品牌定位
4.2 王老吉品牌推广
第五章 王老吉品牌营销策略的改进
5.1 产品组合策略改进
5.2 价格策略改进
5.3 渠道策略改进
5.4 营销沟通策略改进
5.5 王老吉品牌战略对国内饮料企业品牌营销的启示
5.6 对王老吉品牌管理的创新思考
第六章 结论
致谢
参考文献
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