美丽乡村旅游住宿品牌视觉形象设计研究

摘要

美丽中国概念在党的十八大报告首次专章论述，建设美丽乡村是建设美丽中国的重要组成部分。在中国，乡村旅游已经发展成为旅游业的重要分支。所以，美丽乡村旅游也就顺势成为我国旅游业又一块亟需深入研究的部分。由于我国乡村旅游起步较晚，直到近二十年以来，随着社会经济的发展，乡村旅游才迅速地发展起来，以至于旅游形象品牌化的发展也相对的捉襟见肘。很多乡村旅游品牌形象的塑造还处于起步阶段，对于旅游住宿品牌的构建和发展更是少之又少，所以美丽乡村旅游住宿品牌形象目前基本处于空白。本文以视觉传达视角来论述美丽乡村旅游住宿品牌视觉形象的设计与推广的，以此来完成美丽乡村旅游住宿品牌的视觉形象系统，促进美丽乡村旅游品牌的传播推广，提升旅游形象。本文中，列举了一些具有代表性的优秀乡村旅游案例，对其进行了比较深入的研究，以此来探索美丽乡村旅游住宿品牌视觉形象设计理念及构建原则。
　　本文通过前期的资料收集和实地调研，最后以贵州省贵阳市花溪区青岩镇龙井村作为设计实践研宄。针对龙井村现存问题，从旅游者视觉体验需求与直观感受的调研、住宿品牌形象定位、视觉形象设计元素挖掘与提取、视觉形象设计系统角度来进行研究。本文选取龙井村旅游住宿品牌维度，以小见大，得出美丽乡村旅游只有通过品牌化的建设与策划来达到完善和提高旅游形象的推广与传播的目的，以及建设和策划美丽乡村旅游住宿品牌，要对其进行系统的、全面的视觉形象设计与策划的相关结论。同时，有助于美丽乡村旅游品牌化理论研究以及为美丽乡村旅游住宿品牌树立完整、个性鲜明的视觉设计系统提供可借鉴性参考。

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绪论

一、探讨的问题

二、研究的背景和意义

三、国内外相关研究综述

四、研究的内容和方法

1美丽乡村旅游住宿品牌形象诠释

1.1美丽乡村旅游相关概念和分类

1.2旅游形象与品牌形象

1.3品牌形象系统内容

2美丽乡村旅游住宿品牌视觉形象设计理念及构建原则

2.1个性化原则

2.2地域性原则

2.3生态性原则

3美丽乡村旅游住宿品牌视觉形象设计方法

3.1旅游者视觉体验需求与直观感受的调研

3.2住宿品牌形象定位

3.3视觉形象设计元素挖掘与提取

3.4视觉形象设计系统

4设计实践一一龙井村旅游住宿品牌视觉形象设计

4.1龙井村概况

4.2龙井村旅游形象分析

4.3龙井村现存问题及解决策略

4.4龙井村美丽乡村旅游住宿品牌视觉形象设计

研究结论与展望

一、论文结论

二、论文研究成果的创新要点

三、论文研究的局限性与前景展望

致谢

参考文献