西关凉茶“耕田公”视觉设计呈现研究——以品牌包装为例

摘要

一煲靓汤从太婆手里熬到媳妇，一碗凉茶从太叔公传到了孙子。广东凉茶世袭传承，以西关凉茶为代表。凉茶配制技艺以家族世袭传承下来，已有数百年历史，在粤港澳地区更是经久不衰，早已经深入百姓生活。在经济大发展的今天，凉茶更是作为一支世界饮品界的劲旅，伴随着健康观念的崛起具有广阔的市场生存空间。特色就是品牌，特色就是核心竞争力。 凉茶，中草药植物性饮料的通称。伴随着人们在防治疾病中对中草药配方的新发现，多年的传承和改良下，凉茶的养生保健属性早已被发扬和认可。在如今这个注重健康生活的时代，更是得以大发展。 “健康”一是对人的健康，二是对环境的健康，坚决贯彻“绿水青山就是金山银山”的环境保护理念。

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店面整体设计风格统一，在现在化设计的店面之中保留的是传统的凉茶制艺和销售方式。在快节奏的今天，避免传

杯子和袋子的设计材质均采用可降解牛皮纸，无毒无害无污染。纸杯子之上加双层牛皮纸，隔热美观一举两得。

本设计采用压凹工艺作为印刷上的创意点。因此杯子外壁的牛皮纸不仅可以隔热，还有触摸感，同时增强了产品与

海报和店内装饰画的设计上，原则上采用一些跳色从而使得整体风格统一又不失活泼。绿色的为叶、红色的为果、

另外还有标准色及辅助色阶和一些衍生品的设计，包括印章、书签、名片、胸牌、信封、明信片等，同时在材质上