主题公园的SWOT分析及发展对策研究——以宁波海港乐园为例

摘要

随着我国旅游产业的持续发展，主题公园逐渐成为一种朝阳产业，被国内外投资者大力追捧。虽然受到迪士尼乐园等知名品牌的影响，但是基于我国人口数量庞大，市场规模可观这些优势，即使当下同行业竞争异常激烈，也有理由相信主题公园行业具有良好的发展前景。
　　宁波海港乐园作为宁波市旅游产业的支柱，扮演着城市会客厅的角色，在城市区域经济建设和城市知名度提升的过程中，发挥了重要的作用。然而在发展过程中，也面临着巨大的竞争压力，存在设备老化、产品特色不明显、项目投资费用及管控难等问题。本文以宁波海港乐园为例，通过实地调查乐园的现状，借鉴国内外主题公园的开发模式及成功经验，针对宁波海港乐园的实际情况，运用SWOT分析法，对宁波海港乐园进行详细的分析研究，拟找出适宜其自身发展的对策。主要研究成果如下：
　　1、通过实地调查和文献查阅，整理形成宁波海港乐园现状资料库，以此为基础，对现有的旅游资源、区域环境以及规划布局、项目设置等进行总结归纳与分析，为本研究做好前期准备。
　　2、对国内外主题公园的开发模式进行分析研究，借鉴其成功经验，并从产品内容、经营模式、服务体系等方面有所启发。
　　3、在对宁波海港乐园现状调研基础上，运用SWOT分析法，从外部环境、自有资源和产业多元化优势，到设备老化、技术含量过低、产品特色不明显等劣势进行深入和详细的分析，利用良好的口碑、亲子游占有市场和资源共享等机遇，面对日益竞争激烈的市场挑战，突破自身发展的瓶颈，扩展发展空间。
　　4、针对宁波海港乐园的实际情况，提出发展对策：
　　（1）园区优化对策。
　　①老园区改造：优化儿童游乐区域，引入品牌项目和智能化票务体系，优化园区的旅游资源。
　　②新园区扩展：增加乐园入口广场，增加配套客流中转站，扩展集散空间，做好承接、分流服务。
　　③游览项目重组：拆除有隐患、到达使用年限的游乐设备；引入活动型项目和室内高科技项目。
　　④资源的合理利用：行政后勤区改建，局部山体开发利用和河道利用。
　　⑤主题化再造：加强主题氛围渲染及文化渗入力度，建筑外立面修复，引入IP，聚集人气。
　　（2）企业发展对策：参与城市建设，获得政府支持；区域内旅游资源整合；集团产业链打造。

目录

声明

第1章 绪论

1.1背景概述

1.2研究意义

1.3研究方法及技术路线

1.4创新之处

第2章 文献研究与相关理论基础

2.1 主题公园概述

2.2相关理论基础

第3章 国内外主题公园的成功案例分析及经验借鉴

3.1国内外主题公园成功案例分析

3.2国内外主题公园发展的经验及借鉴

第4章 宁波海港乐园发展概况

4.1 发展历程

4.2发展现状

4.3发展成果

第5章 宁波海港乐园的SWOT分析

5.1优势

5.2劣势

5.3机遇

5.4挑战

第6章 宁波海港乐园发展对策

6.1园区优化对策

6.2企业总体发展对策

第7章总结与展望

参考文献

致谢