摘要
一、引言
(一)研究背景与研究意义
(二)国内外研究现状
1.国外研究现状
2.国内研究现状
(三)研究内容与方法
1.研究内容
2.研究方法
二、相关理论概述
(一)相关概念
1.媒体的概念、定位、职责
2.媒体资源
3.媒体的运营及收入来源
(二)整合营销相关理论
1.整合营销和整合营销传播理论定义
2.整合营销传播的原则
3.整合营销传播的发展新趋势
三、我国房地产市场营销现状分析
(一)房地产营销的主要模式
(二)目前房地产营销存在的问题及困难
1.房地产营销过于注重投入的回报
2.前期市场调研不专业、安排不科学
3.房地产营销相关人员营销理论掌握不足
4.房地产市场营销定位不准确
5.具体目标顾客群定位范围过大
6.房地产营销策划缺乏创新
7.房地产营销过于注重“概念炒作”
8.房地产销售过分依赖广告投入
9.房地产的创新脱离市场实际需求
10.房产地营销方式过于依赖经验
(三)媒体资源整合对房地产营销的重大影响及对销售的实际促进
1.降低信息不对称
2.表现形式多种多样
3.营销活动的时空范围得到拓展
4.双向互动交流,形成真正客户导向
5.节省费用,实现精准营销
四、媒体打破传统,全面进入资源整合时代
(一)房地产电子商务发展的可行性分析
1.消费者网络购物心理发生转变
2.整合网络平台的技术支持
3.降低运营成本,提升客户关注度
4.信息得以共享,企业的产业链效用不断增强
(二)房地产整合营销全媒体传播发展现状分析
五、房地产网络整合营销全媒体传播系统的构建
(一)构建房地产整合营销中全媒体传播系统的基本原则
1.以消费者为中心
2.品牌信息的传播必须保持一致性
3.以互联网为核心实现全媒体的有效传播
4.注重提升消费者的体验
(二)建立房地产整合营销的全媒体传播系统
1.客户数据库的建立
2.客户的接触点管理
3.提升现场购房体验
4.建立客户关系平台
5.评估传播效果
(三)基于房地产整合营销的全媒体传播案例分析
1.项目介绍
2.房地产整合营销的全媒体传播系统的实施
六、结论
(一)研究结论
(二)研究局限性
1.研究局限性
参考文献
致谢
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