上汽通用五菱微型汽车营销策略研究

摘要

随着全球经济一体化和我国汽车工业的蓬勃发展，国内汽车市场呈现出激烈的竞争格局，受惠于国家扶持政策的拉动，加上全球金融危机的影响，我国的微型汽车市场异常活跃，竞争也十分激烈，上汽通用五菱公司作为国内微型汽车行业的主导企业，如何应对竞争环境的变化，通过制定科学合理的营销策略来确保企业的持续稳定发展是一个亟待解决的问题。
　　 本文通过对微型汽车市场需求、用户、竞争对手及SWOT的分析，指出上汽通用五菱汽车的优势劣势，面临的机会和威胁，从市场定位、产品策略、价格策略、促销策略、分销策略、服务策略上分析上汽通用五菱的营销状况，指出不足，同时运用品牌营销、服务营销、战略管理等理论与方法，为上汽通用五菱公司提出适合其产品特点的营销策略。