国内数字出版品牌传播研究——以盛大文学为例

摘要

数字出版业在近年来中国出版业的影响力与日俱增，发展方式逐渐由内容开发向品牌战略转变，然而传播媒介的变化为数字出版的品牌传播带来新的方式和思考。盛大文学作为国内数字出版巨头在品牌传播的策略上给业界提供了新思维。本文以品牌传播学为视角对盛大文学的产业结构、营销模式、品牌传播策略等内容进行分析，并解构其品牌策略方面的方式与不足，在理论方面拓宽数字出版与品牌研究的维度，从实务角度上，细化分析盛大文学如何通过成熟的版权营销和娱乐化产业链所产生的创造力和影响力，促进其品牌的价值和竞争力。针对我国数字出版品牌构建普遍遇到的问题提出相关建议，以提高品牌的推广力度与传播效果。

目录

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摘要

第一章 绪论

1．1 研究动机

1．2 研究问题与现状

1．3 国内外研究现状、水平及发展趋势

1．4 研究方法

第二章 数字出版品牌传播的理论综述

2．1 品牌的定义

2．2 品牌传播的定义及特点

2．2．1 品牌传播的定义

2．2．2 品牌传播的特点

2．3 数字出版与数字出版品牌概述

2．4 数字出版品牌发展历史

2．4．1 国际数字出版品牌发展历史

2．4．2 国内数字出版品牌发展历史

第三章 盛大文学品牌发展状况

3．1 盛大文学概况

3．2 盛大文学品牌构成

3．2．1 品牌出版企业

3．2．2 品牌出版人

3．2．3 品牌出版物

3．3 盛大文学品牌传播特点

3．3．1 娱乐性

3．3．2 互动性

3．3．3 大众性

第四章 盛大文学品牌传播战略

4．1 品牌收购与整合

4．2 全版权的品牌营销

4．2．1 版权生产模式

4．2．2 电子阅读付费模式

4．2．3 “云”阅读的应用

4．2．4 无线移动应用

4．2．5 影视剧创作

4．2．6 游戏开发

4．2．7 漫回与有声读物开发

4．2．8 其他平台合作

4．3 品牌公关

4．3．1 媒体合作

4．3．2 打击盗版

4．3．3 VI建设

4．3．4 打造作家品牌

第五章 品牌构建的困境及思考

5．1．传播内容的不稳定性

5．1．1 行业标准不统一

5．1．2 分众传播表现不足

5．1．3 传播内容的不安全性

5．2 数字出版转型

5．2．1 转型中品牌概念滞后

5．2．2 转型比例失调

5．2．3 转型的意识不强

5．2．4 转型中盈利模式单一

5．3 出版版权问题研究

5．3．1 版权保护力度不强

5．3．2 版权保护技术推广有限

5．3．3 版权保护的法律法规相对滞后

5．4 数字出版品牌发展的思考

5．4．1 提高阅读性

5．4．2 品牌传播周期转换

5．4．3 国际品牌的打造

5．4．4 强调用户体验

结语

参考文献

致谢

攻读学位期间发表论文