《罗辑思维》——自媒体脱口秀节目的成功尝试

摘要

《罗辑思维》是知识型自媒体脱口秀节目的新秀，不仅节目内容博采众长，而且营销推广匠心独运，它将传统媒体节目内容和网络传播形式融为一体，在多平台进行的创新传播收到良好效果，堪称自媒体脱口秀节目的成功典范。本研究以《罗辑思维》开播两年所有的节目视频、图书和主持人公开活动资料为内容支撑，运用社会学、心理学等多学科相关知识，探索《罗辑思维》的成功之道。
　　本研究认为，《罗辑思维》的成功主要得益于两个方面:一、节目内容丰富，表达个性鲜明。节目主题涉及社会生活的各个方面，基本涵盖了目标受众的兴趣范围。主持人的表达犀利幽默，魅力人格体的精心打造增强了节目和传播者本身的影响力。内容与形式的完美统一吸引了大批渴求知识的受众成为节目的铁杆粉丝;二、利用会员制进行互联网营销。团队营销注重创新性思维的运用、紧跟时代和受众心理的变化，树立铁杆粉丝概念，打造个性化品牌，将娱乐的理念贯穿于整个营销过程。
　　虽然也有人对此节目和团队提出了质疑，但是本论文认为，一档新节目的发展不会是一帆风顺的。它的大胆尝试，对自媒体脱口秀节目起到了正能量的引领作用。只有在新媒体平台上充实节目内容、创新品牌传播并积极摸索盈利的道路，才是自媒体脱口秀节目获得长远发展的保障。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 选题缘由

1．2 文献综述

1．2．1 国内研究水平

1．2．2 国外研究水平

1．3 研究方法

第二章 《罗辑思维》是Web2．0时代的分众化产物

2．1 自媒体脱口秀节目定义和发展概况

2．1．1 自媒体

2．1．2 脱口秀节目

2．1．3 自媒体脱口秀节目

2．1．4 国内自媒体脱口秀节目的发展

2．2 《罗辑思维》兴起的背景

2．2．1 媒介技术降低信息传播门槛

2．2．2 时代变迁发酵公众话语表达

2．2．3 分众趋势催生新的传播形式

第三章 《罗辑思维》节目特点

3．1 双平台输出，增强节目竞争力

3．1．1 与视频网站联手播出

3．1．2 APP客户端音频传播

3．2 低姿态定位，塑造观众优越感

3．2．1 自称“书童”

3．2．2 塑造“上帝”

3．3 集百家之言，博采众长造百科

3．3．1 主题丰富，涉猎广泛

3．3．2 以史为鉴，叩问当代

3．3．3 广举事例，引发思考

3．4 语言幽默个性，争取年轻读者群

3．4．1 死磕自己，塑造形象

3．4．2 与时俱进，个性表达

3．5 清晰理念与节目并存

3．5．1 “U盘化”理念

3．5．2 自由主义理念

第四章 《罗辑思维》营销策略

4．1 精准投放，定位明确

4．2 社交平台上的即时互动

4．2．1 微博平台上即时互动

4．2．2 微信公众号每天推送

4．3 建立社群组织，增加用户粘性

4．4 基于社群的会员制

4．4．1 两次成功的会员招募

4．4．2 组织会员不定期活动

4．4．3 一次个性化的月饼销售

4．4．4 冰桶挑战的社群狂欢

4．5 牵手商家，为会员谋“罗利”

第五章 结论

参考文献

致谢

攻读学位期间发表的学术论文