消费者民族中心主义、实用主义与购买行为——基于老挝消费者的中国产品购买行为调查

摘要

经济全球化浪潮使得每个国家的居民在获取进口商品方面更加易得和方便，然而当地居民会不会出于保护民族产业的爱国情感而放弃这些物美价廉的进口商品进而选择地地道道的“国货”，这些都是跨国企业十分担忧的现实问题。
　　为了进行老挝消费者的实用主义和消费者民族中心主义对中国产品购买行为的影响机制的研究，本文在文献研究的基础上，构建了消费者民族中心主义和实用主义对老挝消费者中国产品购买行为的假设模型。通过问卷调查方法收集有效样本数据592份，我们使用SEM模型，对假设模型做了拟合验证和修正。
　　研究结果表明，老挝消费者的实用主义态度能够正向影响其中国产品购买态度，老挝消费者的民族中心主义和购买中国产品态度呈现出显著的负相关关系，但是他们的实用主义和消费者民族中心主义之间不存在显著负向的关系，老挝消费者购买中国商品的态度能对购买意向造成显著而直接的正向影响，老挝消费者购买中国商品的意向能对购买行为造成直接而显著的正向影响。
　　本文的研究将为消费者民族中心的跨文化研究献上绵薄之力，为中国企业回避老挝居民较高的爱国主义情感以及利用他们追求产品经济实用的心理来保持产品较高的销售份额献计献策。

目录

声明

摘要

第一章 导论

1．1 研究背景

1．2 研究意义

1．2．1 研究目的

1．2．2 研究意义

1．3 研究方法与内容

1．3．1 研究方法

1．3．2 研究内容

1．4 研究的创新之处

第二章 相关概念界定和理论回顾

2．1 实用主义

2．1．1 实用主义的定义

2．1．2 实用主义的影响因素

2．2 消费者民族中心主义

2．2．1 消费者民族中心主义的定义

2．2．2 消费者民族中心主义的影响因素

2．2．3 消费者民族中心主义的跨文化研究

2．3 购买行为相关变量

2．3．1 购买态度

2．3．2 购买意向

2．4 实用主义与消费者民族中心主义的关系

2．5 实用主义与购买行为的关系

2．6 消费者民族中心主义与购买行为的关系

2．7 研究现状评述

第三章 研究设计

3．1 模型的构建与假设

3．1．1 研究模型

3．1．2 研究假设的提出

3．2 问卷设计

3．2．1 问卷设计过程

3．2．2 变量设置

3．3 预调查及问卷修订

3．3．1 小规模调查

3．3．2 信度与效度检验

3．3．3 问卷修订

3．4 正式调查

3．4．1 问卷发放与收回

3．4．2 问卷分析方法

第四章 实证分析

4．1 描述性统计分析

4．1．1 人口统计特征分析

4．1．2 变量的描述性统计分析

4．2 信度检验

4．2．1 实用主义量表的信度分析

4．2．2 消费者民族中心主义量表的信度分析

4．2．3 中国产品购买态度量表的信度分析

4．2．4 购买意向量表的信度分析

4．3 效度检验

4．3．1 内容效度

4．3．2 结构效度

4．4 假设检验与模型拟合

4．4．1 初始结构方程模型分析

4．4．2 结构方程模型的修正

4．4．3 拟合指标修正过程及结果分析

4．4．4 假设检验

第五章 研究结论与展望

5．1 研究结果

5．2 管理意义

5．3 结论的创新之处

5．4 研究局限

5．5 研究展望

参考文献

附录

致谢

攻读学位期间发表的学术论文