公共图书馆媒体推广研究——以上海图书馆和深圳图书馆为例

摘要

积极开展公共图书馆媒体推广,其目的是要增强社会各界对公共图书馆事业重要性的认识,争取各级政府和社会各界的大力支持,以促进公共图书馆事业建设的发展；是要普及公共图书馆知识,推广公共图书馆的各类服务,让更多的人了解公共图书馆、利用公共图书馆,进而支持、帮助公共图书馆发展。
　　 公共图书馆媒体推广是指公共图书馆以媒体为传播、推广渠道,向政府部门、社会各界和人民群众宣传公共图书馆在现代文明社会中的重要作用、宣导公共图书馆文化、弘扬公共图书馆的理念与宗旨、推介公共图书馆各项服务的一种营销推广活动。因此,公共图书馆媒体推广活动是一种非营利组织的营销活动,也是一种公共文化传播活动。
　　 本文阐述了公共图书馆媒体推广的宗旨与内容,讨论了公共图书馆媒体推广的策略与方法；并以上海图书馆和深圳图书馆为例,对其三年的媒体报道情况进行了统计、分析,就其媒体推广策略和方法进行了探讨。文章认为,上海图书馆和深圳图书馆的媒体推广实践,取得了积极的宣传推广效果,促进了两地公共图书馆事业的发展,赢得了社会各界的支持,也让更多的人知晓图书馆、利用图书馆、服务图书馆。
　　 本文指出,上海图书馆和深圳图书馆的成功实践为公共图书馆开展媒体推广活动带来了有益的启示,可供公共图书馆借鉴、参考。在此基础上,本文为公共图书馆开展媒体推广活动提出了“提高认识,培育馆员媒体推广技能”、“找准服务定位,转变宣传推广策略”、“构建公共图书馆媒体推广管理体系”、“积极主动,拓展良性互动媒体关系”、“以品牌为核心,实施品牌推广策略”、“拓宽宣传渠道,开展数字媒体推广”等六项对策建议。