利用品牌战略提升中国产品国际竞争力研究

摘要

随着经济全球化的不断发展，各国产品所面临的竞争不只是来自国内，而是来自世界各地，我国企业面对更加激烈的挑战和残酷的竞争。由于对外资的全面开放，很多国际知名品牌已经在中国市场完成了战略布局，可以说，中国各行业的企业正处在一个非常关键的时期。
　　经过三十多年的改革开放，中国的很多企业在激烈竞争的市场中磨砺，并且取得了一定的竞争优势，中国已被称为“世界工厂”，但是许多中国企业从事的是价值链中赚取利润最少的制造业。虽然中国已成为了世界第二大经济体，但是中国企业只是做大而没有做强，中国产品的国际竞争力，经济的国际竞争力依然处于弱势。对于无论是在国内市场发展的企业，还是准备进军国际市场的企业，走品牌之路无疑是一个最好的选择。此时，将“中国制造”变为“中国创造”，培育我们自己的知名品牌，不仅可以增强产品及企业的竞争力，更可以在增强国家国际竞争力方面起到关键作用。
　　论文在综合阐述了产品竞争力的内涵及构成要素的基础上，介绍了中国产品国际竞争力的现状，并且分析了中国产品缺乏竞争力的主要原因是品牌的缺失。之后以比较优势陷阱与微笑曲线理论为基础，结合苹果成功的品牌战略案例分析了品牌对产品竞争力的影响。正是由于品牌对于提升产品竞争力的这种重要性，本文描述了中国品牌发展的现状，结合部分品牌失败的案例总结了中国品牌发展存在的问题，并分析了当前我国品牌发展弱势的主要原因。
　　最后，针对中国产品缺乏品牌竞争力的问题，借鉴苹果公司成功的品牌战略，分别从微观及宏观两方面提出了建议。微观方面的品牌战略措施，由企业自身从品牌意识，品牌定位，品牌管理等方面作出努力;宏观方面由政府完善法律体系和改善培育机制来营造良好的品牌战略环境。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 问题的提出

1．1．1 研究的背景及目的

1．1．2 研究方法与思路

1．1．3 研究创新点、难点及不足

1．2 国内外研究综述

1．2．1 产品竞争力研究现状

1．2．2 品牌与产品竞争力

2 中国产品国际竞争力分析

2．1 产品竞争力

2．1．1 产品竞争力的内涵

2．1．2 产品竞争力的构成要素

2．2 中国产品国际竞争力的现状

2．2．1 中国产品国际市场占有率稳步提升

2．2．2 中国产品技术含量低

2．2．3 中国产品成本增加，价格优势逐渐减弱

2．2．4 中国产品质量有待提高

2．2．5 中国产品研发投入不足

2．2．6 中国国内市场产品定价混乱，脱离国际市场

2．3 本章小结

3 品牌对产品竞争力的影响分析

3．1 品牌

3．1．1 品牌的定义

3．1．2 品牌提高竞争力的理论基础

3．2 品牌战略的典范——苹果公司案例分析

3．2．1 多样化的品牌宣传

3．2．2 准确的品牌定位

3．2．3 非竞争性的品牌战略联盟

3．2．4 强劲的品牌延伸

3．3 品牌对产品竞争力的影响

3．3．1 品牌战略可增加产品附加值

3．3．2 品牌战略促进产品创新研发

3．3．3 品牌战略给产品带来不可替代的竞争力

3．4 本章小结

4 中国品牌发展现状及品牌弱势原因分析

4．1 中国品牌发展现状

4．1．1 中国品牌在国际市场上取得的成绩

4．1．2 中国品牌中世界品牌甚少

4．1．3 过分依赖贴牌生产

4．1．4 中国品牌资产价值低

4．1．5 中国品牌创新能力不足

4．2 中国品牌发展弱势的原因

4．2．1 长期以古典贸易理论为指导进行贸易

4．2．2 品牌意识淡薄

4．2．3 品牌的核心价值不清晰，没有准确定位

4．2．4 品牌的自我保护意识和产权意识不足

4．2．5 品牌宣传手段单一

4．2．6 忽视品牌产品的质量，缺乏社会责任感

4．2．7 产品及品牌的营销能力不强

4．2．8 品牌现代管理经验不足，缺乏优秀管理人才

4．3 本章小结

5 提升产品国际竞争力的品牌战略

5．1 从微观方面提升产品国际竞争力的品牌战略

5．1．1 以现代贸易理论指导我国的贸易实践

5．1．2 转变经营观念，强化品牌意识

5．1．3 挖掘品牌差异化竞争优势，科学地品牌定位

5．1．4 进行全面质量管理，坚持品牌创新

5．1．5 建立品牌战略联盟，获得双赢利益

5．1．6 借鉴成熟的现代管理模式，培养现代管理人才

5．2 从宏观方面提升产品国际竞争力的品牌战略

5．2．1 运用法律手段维护品牌，提升产品国际竞争力

5．2．2 加大实旅品牌战略的宣传力度

5．2．3 创立品牌发展环境，加大政策力度的扶持

结论

参考文献

后记

攻读学位期间取得的科研成果清单