报纸微博应用的内容策略研究——以新浪微博为例

摘要

近年来以推特（Twitter）为代表的微博网站在全球大放异彩，新浪微博抢得先机成为中国的微博代表。凭借海量的用户、强力的用户黏性和独特的媒体特性，微博成为传统媒体尝试新媒体的绝佳平台，与微博相关的方方面面也随之成为众多学科的研究对象。在新闻传播领域，微博的媒体属性特征、微博与传统媒体的关系、传统媒体的微博应用等都是当前微博研究的热门话题，但早前的研究比较缺乏量化的数据。
　　本研究以新浪微博为例，对21家报纸微博账号为期一周的博文进行编码，采用内容分析法对报纸微博应用的内容策略进行研究，希望获得描绘报纸微博应用现状的量化数据，为了解当前传统媒体在新媒体平台上的表现提供参考数据。研究结果发现报纸微博应用在内容策略上有所改进，信息发布频率增多、发布时间更加灵活机动，发布形式、渠道更加多样。但在信息采集上，报纸仍未能充分掌握微博的特点，主动从用户获取新闻线索的行为较少见。从新闻要素的角度看，报纸微博的新闻内容制作受到微博一定的影响，由于微博字数限制的关系，新闻要素出现丢失的现象，而新闻时效性、贴近性方面有向好的方向发展的趋势。

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第1章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究现状

1.3 研究意义与创新

第2章 文献回顾

2.1 微博的媒体属性与特点

2.2 微博的信息内容特点

2.3 微博与传统媒体关系

2.4 传统媒体的微博应用

第3章 研究设计

3.1 研究问题

3.2 研究方法

第4章 研究结果

4.1 报纸微博应用的现状

4.2 报纸微博的内容特点

第5章 讨论与结论

5.1 研究结果讨论

5.2 研究结论

参考文献

附录1：内容分析编码表

致谢