《案例》：广州丁家宜化妆品有限公司

摘要

本文是关于企业整合营销传播及其对品牌形象提升的积极作用的营销学案例研究。全文分两个部分，第一部分为案例描述，第二部分为案例分析。案例部分以时间为顺序，描述了广州丁家宜化妆品有限公司2000年实施整合营销传播的过程，并重点介绍了浙江和天津市场的区域性传播活动。在整个描述过程中，以小资料和附件的形式穿插交代了与案例有关的公司背景及市场调研数据。分析部分以“丁家宜”整合营销传播活动为基础，从战略及战术的角度对整合营销传播、各种传播工具及其对品牌形象的影响进行了分析，共包括方法论与分析框架、营销传播战略、营销传播整合、主要传播工具、传播效果分析、建议及结论七部分。结论部分对前面的分析进行了理论总结，并提出了自己的一些观点。通过分析可以得出：企业只有有计划地开展整合营销传播，持续输出一致的品牌定位和形象，才有助于品牌的长远发展。

目录

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前言

第一部分 案例描述

第二部分 案例分析

附录A： 1999年“丁家宜”品牌市场研究

附录B： “丁家宜”产品组合（2000年）

参考文献

致谢