基于H5技术支持下2018年全国两会报道的视觉呈现研究

摘要

H5是世界公认的HTML5的缩写，是HTML（Hyper Text Markup Language超文本标记语言）标准的第5个版本。H5技术的应用代表了技术的革新，也催促了新的传播形式的出现。H5新闻的出现丰富了两会新闻的视觉呈现方式和传播方式，同时淡化了传统两会新闻的严肃感，它通过图像和文字结合的视觉呈现形式在欢快娱乐的氛围中向受众传递两会信息。其中互动创意的加入拉近了受众和两会新闻的距离，并让受众沉浸其中。两会H5新闻视觉叙事以受众为主，内容选择上贴近受众日常生活，内容呈现上实现受众参与，提高了受众体验在两会新闻制作中的影响力。 本文采用了个案研究的方法，通过对全国党媒信息公开平台上票选出的2018年两会优质H5新闻作品进行分析，总结出两会H5新闻作品的视觉呈现优点和不足。本文在第四章指出两会H5新闻作品注重受众的视听感受和情绪感染，通过视音影像和文字、图片的多种组合方式，从受众体验出发呈现两会内容。两会H5新闻作品中互动元素的插入增强了新闻本身的趣味性，激发了受众的社交互动行为，促成了两会H5新闻作品的裂变传播。两会H5新闻获得了受众的喜爱，但是随着两会H5新闻在两会新闻中占据越来越大的比例，其弊端也显露出来。本文在第五章指出大量的两会H5新闻作品存在相互之间的抄袭现象，并且新闻内容逻辑被割裂，新闻内容呈碎片化以及技术缺陷造成受众视觉体验受限。这些问题的存在严重地影响了两会H5新闻的传播效果，阻碍了两会H5新闻的发展。本文的第六章提出针对两会H5新闻视觉呈现上存在的上述不足之处，媒体应该坚持正确的内容导向、坚持创意驱动内容和建立专业的视觉传播团队来顺应多媒体融合发展的趋势，坚持为受众输出更多优质的两会H5新闻作品。

目录

声明

摘要

1 引言

1．1．1研究背景

1．1．2研究目的

1．2研究意义

1．2．1理论意义

1．2．2现实意义

1．3国内外研究现状

1．3．1 国内的研究现状

1．3．2国外的研究现状

1．4研究方法与论文结构

1．4．1研究方法

1．4．2论文结构

1．5研究的创新点

1．6研究的相关理论基础

2两会H5新闻的发展及其视觉呈现

2．1 两会H5新闻作品的出现

2．1．1 HTML5技术的支撑

2．2两会H5新闻作品的视觉呈现

2．2．1视觉呈现的研究背景

2．2．2 H5新闻作品与视觉呈现的关系

3两会H5新闻作品的视觉呈现量化分析

3．1 两会H5新闻作品样本的选取

3．2 两会H5新闻作品样本视觉呈现形式分析

3．3两会H5新闻作品样本的视觉呈现内容分析

4两会H5新闻作品的视觉呈现特色

4．1 视觉呈现的空间沉浸感

4．1．1受众感官的视听沉浸

4．1．2受众心理的情绪感染

4．2视觉呈现的文本互动性

4．2．1人机交互的创意行为

4．2．2社交平台的互动传播

4．3视觉呈现的叙事逻辑性

4．3．1叙事视角的多样性

4．3．2叙事风格的亲民性

5两会H5新闻作品的视觉呈现中存在的问题

5．1泛视觉化：形式大于内容

5．2视觉节奏快：内容碎片化

5．3视觉审美疲劳：视觉创意抄袭

5．4技术困境：视觉体验受限

6两会H5新闻作品的视觉呈现的优化方向

6．1 明确视觉内容导向，避免泛视觉化

6．2培养专业视觉传播团队，输出优质作品

6．3融合媒体传播，增强视觉体验

结语

参考文献

后记

攻读学位期间取得的科研成果清单