基于微信的企业营销模式创新研究

摘要

微信自从2011年诞生以来，其功能不断的完善，现如今已经不仅仅是一款即时通讯工具，而是兼通讯、娱乐、生活服务为一体的全能型移动互联网应用。由于微信庞大的用户群，基于微信的企业营销模式创新层出不穷，它正在被越来越多的企业所重视和利用。
　　企业微信营销具有高到达率、高曝光率、高接受率、高精准性和高便利性的特点。它比企业微博营销更具有精准性，提高了营销的成功率。因此，它正在渐渐取代曾经备受关注的微博营销模式，成为最具商业价值的移动互联网营销平台。目前企业微信营销主要依靠其地理位置信息系统、漂流瓶功能、扫描二维码功能、朋友圈分享功能和红包功能。在营销过程中企业往往会交叉使用各种功能，达到预计的营销效果。
　　企业利用微信进行营销模式创新正处在成长阶段，存在制约其创新发展的瓶颈，例如客户细分困难、客服维护费用高和信息监管不完善等。但是通过微信开发团队对平台进一步建设，以及政府相关部门的协助努力，这些问题将会被解决。企业微信营销仍会拥有广阔的发展空间和光明的前景。未来它将成为主流的移动互联网营销平台，会使O2O（Offline to online）营销模式更加成熟和普及，加快物联网时代的到来。

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1绪论

1.1选题背景与意义

1.2国内研究现状

1.3本文研究内容与方法

1.4本文的创新之处

2微信与微信营销的概述

2.1 微信的诞生

2.2微信营销的含义

2.3企业利用微信进行营销的优势

3企业微信营销模式与微博营销模式的对比——基于SWOT模

3.1 SWOT模型的概述

3.2微博营销的SWOT分析

3.3企业微信营销模式和微博营销模式的对比

4微信时代企业营销模式创新的思路

4.1基于微信“附近的人”的营销模式创新

4.2基于微信“漂流瓶”的营销模式创新

4.3基于微信“二维码”的营销模式创新

4.4基于微信“朋友圈”的营销模式创新

4.5基于微信“红包”的营销模式创新

4.6基于微信的企业营销创新方略——以“招商银行”为例

5关于企业微信营销模式的思考

5.1企业微信营销模式的前景

5.2微信营销模式的发展瓶颈

5.3微信营销模式的发展对策

6结语

参考文献

附录

致谢