婚恋交友类真人秀节目生命周期延长策略研究

摘要

截止到2014年底，以《非诚勿扰》为代表的婚恋交友类真人秀节目已经走过了第5个年头，与《玫瑰之约》时期的婚恋类节目相比，此次的这类节目在节目的数量、类型、收视、影响等方面都有了各自新的特点。根据产品生命周期理论，真人秀节目作为一种特殊的产品，也应具有生命周期，同时根据产品生命周期理论分析，电视节目的生命周期也可划分为基本的四个阶段，分别为导入期、成长期、成熟期和衰退期；本研究通过对2010年开播的《非诚勿扰》、《爱情连连》、《百里挑一》三档婚恋交友类真人秀节目的发展演变为背景，以产品生命周期理论为理论基础，通过梳理汇总的方式，总结出真人秀的生命周期平均长度为5年，并得出具有开拓者优势的节目生命周期将比一般节目要长。同时选取自档节目开播至2014年12月三档节目的月度收视率为指标，并参考互联网热度趋势描绘了三档节目的生命周期曲线，在最后总结出婚恋交友类真人秀节目的生命周期平均长度为3年左右，而具有开拓者优势的节目将具有更长的生命周期。在此基础上，对影响真人秀节目生命周期曲线的因素进行分析，分别通过对婚恋交友类节目宏观环境的了解、五力模型分析和产品因素分析详尽了解影响真人秀生命周期曲线的因素，并在最后提出延长婚恋交友类真人秀节目生命的策略选择——品牌化发展，提出婚恋交友类真人秀节目生命周期四个阶段品牌策略，期望能够对延长婚恋交友类真人秀节目的生命有所启示。

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1 绪论

1.1选题的研究背景、目的及意义

1.2选题的国内外研究现状

1.3研究思路和内容

1.4研究方法

2 电视节目生命周期规律探析

2.1 不同类型电视节目生命周期规律

2.2 真人秀节目生命周期的长度和一般规律

2.3婚恋交友类真人秀节目的发展历程

2.4婚恋交友类类真人秀节目生命周期规律

3婚恋交友类真人节目生命周期的影响因素分析

3.1婚恋交友类真人秀节目宏观环境分析

3.2 婚恋交友类真人秀节目的竞争环境分析

3.3影响婚恋交友类真人秀节目生命周期的产品因素

4延长婚恋交友类真人秀节目生命的策略研究

4.1品牌化发展——延长婚恋交友类真人秀节目生命的策略选择

4.2 婚恋交友类真人秀节目导入期的品牌策略

4.3 婚恋交友类真人秀节目成长期的品牌策略

4.4 婚恋交友类真人秀节目成熟期的品牌策略

4.5 婚恋交友类真人秀节目衰退期的品牌策略

5 总结

参考文献

在校期间发表论文清单

致谢