UGC模式移动短视频社交平台使用动机与使用行为研究——以“美拍”APP为研究对象

摘要

随着互联网时代的到来，日新月异的传播科技不断带给人们新的惊喜。2015年，4G通信开始被普遍使用，作为既能够提供声画信息，又能够填满用户碎片时间的移动短视频迅速吸引了大批用户，直至目前为止，移动短视频已成为各大互联网公司2016年争相角逐的下一个风口。然而，任何互联网产品的发展都离不开用户，如何吸引新用户、保留老用户，这已成为所有互联网产品所无法逃避的问题，即便是当下备受用户欢迎的移动短视频平台亦即如此。“美拍”APP作为国内最早一批发展移动短视频业务的互联网社交平台，截至2015年10月31日，总用户数已高达1.7亿，拥有了十分丰富的短视频内容与大量的用户。
　　本文聚焦移动短视频社交平台个案“美拍”APP用户，借鉴使用与满足理论、技术接受模型、效果层级模型等经典理论，综合运用文献研究法、问卷调查法、逻辑分析法等多种研究方法，对现实中其使用与接受情况进行调研与分析，一方面希望通过对笔者研究假设的证实，探析用户在接受与使用移动短视频社交平台过程中的内在规律，从而对经典使用与满足理论在互联网时代的作用进行了检验，并对其解释力作了与时俱进的修正与补充；另一方面则旨在通过对用户基本情况、使用动机、媒介认知、情感态度、行为意向以及使用行为等变量关系的探索，为移动短视频社交平台“美拍”APP的长足发展建言献策，从而使其能够更好地服务用户，满足用户需求。