乐视智能电视营销策略研究

摘要

我国互联网相关产业从出现以来，发展非常迅速，短短的几年时间里，国内就有数个具有世界影响力的互联网公司，相关的行业之间竞争异常激烈，并且，在行业内一度出现了内容同质化、商业模式不明显的情况，智能电视领域同样也不可避免的出现类似的情况。现今，国内比较主流的智能电视品牌有韩系，如：LG、三星、夏普以及国产品牌，如：酷开、创维、TCL、海信、小米、乐视等。其中老牌电视品牌占大多数。在当前社会所流行的客户体验优先的趋势及潮流下，智能电视可以更好的基于互联网形成差异化的服务及体验，目前已经成为选择电视的主流配置。乐视属于电视行业的新兴力量，其依靠独特的智能电视经营获得了重要的市场地位，但是还存在一些不足之处。 在上述背景下，本文主要将乐视智能电视作为研究主体，通过借鉴国内外研究同时结合市场营销的相关理论知识，对乐视智能电视营销现状进行剖析。从智能电视行业的法则进行归纳，以期对乐视智能电视进行分析，并着重其营销现状的解析。本文通过对乐视智能电视的众多影响因素进行SWOT分析，包括乐视智能电视的优势、劣势、机会与威胁。最后结合以上分析从而寻找一种符合现代发展形势的产品销售渠道，进一步提高乐视产品的市场竞争力。该营销策略的确立和发展在一定程度上带动了我国整体经济水平的提高，对未来发展具有一定的指导意义。

目录

声明

第1章 绪论

1.1 论文研究背景及研究意义

1.2 相关研究现状

1.3 研究的基本内容与方法

1.4 技术路线

第2章 相关理论基础

2.1 营销组合理论

2.2 网络营销理论

第3章 乐视智能电视营销现状分析

3.1 智能电视概述

3.2 乐视智能电视概况

3.3 乐视智能电视营销现状

3.4乐视智能电视营销中的问题分析

第4章 乐视智能电视营销环境分析

4.1 宏观环境分析

4.2 微观环境分析

4.3 SWOT分析

第5章 乐视智能电视营销策略

5.1 目标市场确定

5.2 产品策略

5.3 定价策略

5.4 渠道策略

5.5 市场推广策略

第6章 结论与展望

6.1结论

6.2展望

参考文献

致谢

附录