注意力经济学视角解读“网络红人”现象

摘要

伴随技术发展，近两年网络红人再次走进大众视野。网络红人的重新崛起不再是贬义存在，其内涵和外延都得到扩展，成为新经济追捧的宠儿，打造一个个商业价值神话。
　　本文以注意力经济学为理论范式，对新时代“网络红人”现象进行全面分析。本文中“网络红人”是指在网络上具有强大“吸睛”和“吸金”能力的个体。网络红人具有注意力价值变现特征，是网络世界中明星体制的资本家。
　　首先，本文梳理注意力经济学和网络红人产生及发展历程，探求两者关系的天然逻辑；其次，从人本位角度和媒介金融银行视角，探求网络红人崛起注意力推动力；再次，重点分析网络红人注意力资源吸引、固化、转化的传播策略；最后，对中外网络红人异同进行总结；结尾，理性看待网络红人现象，既是“互联网+”背景下创新创业大潮流下的新宠，又不能忽视存在美丽经济泡沫的可能性。
　　本文从注意力经济学视角，试图对“网络红人”现象研究有所创新。

目录

声明

绪论

一、研究缘起及背景

二、研究目的与意义

三、研究方法

四、论文思路框架

第一章 注意力经济学与网络红人

一、注意力经济是网络的自然经济

二、网络世界中的“明星体制”

第二章 “网络红人”助推力

一、意义的追求

二、欲望的虚荣市场

三、媒介的金融银行

四、孵化注意力交易

第三章 网红传播：从“吸睛”到“吸金”

一、多元化传播的注意力资源抢夺

二、互动化传播的注意力资本固化

三、品牌化传播的注意力资本变现

第四章 “网络红人”对比

一、新旧红人对比

二、“网红明星化”与“明星网红化”

三、国外网红

第五章 “网络红人”现象思考

一、网络红人发展趋势

二、网络红人积极意义

三、批判“网络红人”

结语

一、结论

二、本研究的不足

参考文献

在校期间研究成果

致谢