健康类专家微信公众订阅号“范志红_原创营养信息”传播策略研究

摘要

“范志红_原创营养信息”是营养科学专家范志红的个人微信公众订阅号，账号以食品营养和健康生活知识作为传播的主要内容。 本文选取微信订阅号“范志红_原创营养信息”2017年头条发布的属于健康领域的147 篇原创文章作为样本。结合说服传播技巧、健康传播的“知信行”模式等理论，运用内容分析、文本分析和访谈法，对微信订阅号“范志红_原创营养信息”的健康传播策略，包括传播内容、行文方式、说理形式、说服传播技巧、互动方式、语言风格等进行研究。 本文通过内容分析，对“范志红_原创营养信息”的页面设置、篇幅长短、阅读和点赞量、内容形式、七大主题分布等概况进行描述和统计。在内容分析的基础上，运用文本分析法，对微信订阅号 “范志红_原创营养信息”中的部分标题、图片、词句、行文脉络等进行深层分析，并结合对微信订阅号“范志红_原创营养信息”的账号主体和主要作者范志红及编辑，范志红硕士毕业生兰晓芳的访谈结果，总结出“范志红_原创营养信息”的标题、摘要、开头和结尾的类型，把握其行文方式；分析了解释原因原理，研究报告和数据引证，案例说明这三种说理形式。归纳了灵活使用恐惧诉求；“晓之以理，动之以情”；明示结论为主和给出可操作性强的建议这四种说服传播技巧。从正文和评论区两个方面讨论了微信订阅号“范志红_原创营养信息”的互动方式及作用。分析其语言风格并将其总结为通俗易懂，深入浅出；幽默风趣，生动形象；擅用修辞，生动活泼；归纳要点，简洁明了；温暖贴心，人性化提醒这五点。 最后，本文根据内容分析、文本分析及访谈的结果，探讨该订阅号如何在传播中兼顾科学性与科普性，总结出“范志红_原创营养信息”的传播优势：高可信度信源，权威观点；内容丰富全面，贴近生活；引证研究论据，科学严谨；语言通俗易懂，科普性强；劝服技巧灵活，强说服力；重视互动反馈，增强效果；排版清晰明了，可读性强。这一结论对我国健康领域专家个人开办微信订阅号进行健康传播具有借鉴意义。

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Abstract

目 录

绪论

一、 研究背景

二、 健康传播研究的发展和概念界定

（一） 健康传播研究的发展历程

（二） 健康传播的概念界定

三、 研究现状

（一） 国际传播学界健康传播研究现状

（二） 中国的健康传播研究现状

四、 研究问题

五、 研究涉及理论

（一） 说服传播理论

（二） 健康传播的知信行模式

六、 研究方法

（一）内容分析法

（二）文本分析法

（三）访谈法

第一章 微信公众订阅号“范志红_原创营养信息”内容分析

一、 样本选择

二、 微信订阅号“范志红_原创营养信息”概况

（一） 微信订阅号“范志红_原创营养信息”的菜单栏和功能

（二） 微信订阅号“范志红_原创营养信息”的推送规律

（三） 微信订阅号“范志红_原创营养信息”的作者情况

（四） 微信订阅号“范志红_原创营养信息”阅读和点赞情况

（五） 微信订阅号“范志红_原创营养信息”的内容形式与主题

第二章 微信公众订阅号“范志红_原创营养信息”传播策略分析

一、 微信订阅号“范志红_原创营养信息”行文方式

（一） 标题字数与类型

（二） 摘要类型

（三） 开头方式

/

（四） 结尾方式

二、 微信订阅号“范志红_原创营养信息”说理形式

（一） 解释原因原理

（二） 研究报告和数据引证

（三） 案例说明

三、 微信订阅号“范志红_原创营养信息”说服传播技巧

（一） 灵活使用恐惧诉求

（二） “晓之以理 动之以情”

（三） 明示结论为主

（四） 给出可操作性强的建议

四、 微信订阅号“范志红_原创营养信息”互动方式

（一） 正文互动

（二） 评论区互动

五、 微信订阅号“范志红_原创营养信息”语言风格

（一） 通俗易懂，深入浅出

（三） 擅用修辞，生动活泼

（四） 归纳要点，简洁明了

（五） 温暖贴心，人性化提醒

第三章 微信公众订阅号“范志红_原创营养信息”传播优势——兼顾科学性与科普性

一、 高可信度信源，权威观点

二、 内容丰富全面，贴近生活

三、 引证研究论据，科学严谨

四、 语言通俗易懂，科普性强

五、 劝服技巧灵活，强说服力

六、 重视互动反馈，增强效果

七、 排版清晰明了，可读性强

结语

参考文献

附 录

在学期间的研究成果

致 谢