低成本国产电影的营销策略研究——基于电影《疯狂的石头》的案例分析

摘要

电影作为一种影像商品，其生存发展与市场密切相关。长期以来，低成本国产电影总体上深陷泥潭，盈利能力普遍低下。电影营销的缺失和营销理念的俗套成为制约低成本国产电影获取未来发展的重要因素。本文全面剖析了低成本国产电影的现状与发展空间，引用了国外成熟的电影营销理论深入探讨低成本国产电影的营销误区和规律，并提出了低成本国产电影营销增效的策略。 本文采取个案研究方法，以低成本电影《疯狂的石头》作为研究个案，全面地剖析电影在各个产品周期的营销策略。研究的目的在于：一是，探索电影营销取得成功的原因；二是，通过对该电影的营销前提分析、营销工具及策略选择为低成本国产电影营销提供一套科学化、系统化的程序和方法。 本研究发现：低成本国产电影存在缺乏营销投入少、手段单调、缺乏科学性以及整体运作支离破碎等诸多问题；低成本国产电影必须增强可营销性，强化电影自身商业元素；商业性、类型化、故事性以及本土化是现阶段低成本国产电影的可营销前提；低成本国产电影应按照电影产品生命周期理论制定营销策略，科学估算“时间窗”能做到利益最大化；低成本国产电影应该在多元化的营销渠道中获取最大利益；虽然多重条件制约，但是在数字媒体时代，低成本国产电影营销将大有可为。

目录

文摘

英文文摘

声明

绪论

第一节研究背景

第二节研究目的及意义

第三节研究方法

第一章文献综述

第一节低成本国产电影概念辨析

第二节 电影营销理论回顾

第二节好莱坞及中国电影的营销策略分析

第二章低成本国产电影营销策略

第一节低成本国产电影营销的可营销前提

第二节 不同成本电影营销策略的差异

第三节低成本国产电影的营销策略分析

第三章个案分析：《疯狂的石头》营销策略研究

第一节重视低成本电影的可营销前提

第二节营销策略选择依据分析

第三节 电影营销策略分析

第四章 小结与建议

第一节时间维度：按产品生命周期制定营销策略

第二节空间维度：多元化的营销模式

第三节政府维度：组建艺术院线及实施分级制度

参考文献

致谢