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第一章 绪论
1.1研究背景
1.1.1世界大中型客车市场现状简述
1.1.2中国大中型客车品牌和品牌定位状况以及实际运用中的不足
1.2研究目的
1.3研究内容和框架
第二章 品牌定位的理论基础
2.1品牌概述
2.1.1品牌的定义
2.1.2菲利普·科特勒的品牌论述
2.1.3唐·舒尔茨的品牌论述
2.2定位概述--杰克·特劳特的定位论述
2.2.1定位的概念
2.2.2定位的基本方法和步骤
2.3品牌定位综述
2.3.1品牌定位的定义
2.3.2品牌定位的意义
2.3.3品牌定位的方法
2.3.4品牌定位的典型策略
2.3.5品牌定位的评价方法探讨
第三章 中国大中型客车行业的发展状况
3.1中国汽车市场现状简况
3.2中国客车市场现状简况
3.3中国大中型客车市场现状简况
第四章 KL公司简介
4.1 KL公司简况
4.2 KL公司的产品和市场状况
4.3 KL公司的经营现状
4.4 KL公司存在的主要问题
第五章 KL公司品牌定位演变历程
5.1 KL公司的品牌来由及释义
5.2 KL公司品牌定位的演变历程
5.3 KL公司现行品牌定位的制定历程
5.4 KL公司实践现行品牌定位的方法
第六章 结论和建议
6.1 KL公司现行品牌定位的评价
6.2 KL公司品牌定位的走向评判
6.3 KL公司品牌定位未来延伸方向建议
参考文献
附录
致谢辞