重庆市主城区青年消费者对促销浪费的认知调查研究

摘要

在市场竞争日益激烈的国内市场，为了吸引有限的消费者资源，厂商间的促销大战正铺天盖地的上演。一方面国家大力提倡科学发展观、节俭资源、走可持续发展道路。另一方面，厂商为吸引消费者购买而大力展开促销活动。在这些促销活动中，有没有对资源造成浪费？消费者对这种浪费有没有足够的认知？迄今为止，在国内就这二方面的研究还比较少。因此关于促销中存在的浪费现象及消费者对这种浪费的认知度研究对我国建设“两型”社会极具现实意义。
　　 本研究主要以重庆市青年消费者为主要研究对象，通过对重庆市主城六区进行随机问卷调查来获取数据。
　　 为了使本研究更具有代表性，本研究主要针对青年消费者对各种促销手段的偏好及最易造成浪费的赠品类促销进行统计描述分析，青年消费者对促销浪费的认知调查主要采用的是实证的研究方法，从商品包装，促销浪费的总体及细分认知进行研究。
　　 本研究结果显示：在促销中存在着对资源有较大的浪费现象，而消费者对这种浪费现象的总体认知和细分认知度不高且有差异，针对认知度不高和认知的差异性，本研究又重新对市场进行重点调查，总结出促销对自然资源的主要浪费形式并分析认知差异性的原因，并提出合理的政策及建议。
　　 本研究的主要贡献在于，从促销的领域来研究资源的浪费现象，一丰富了国内有关促销的研究；二为实践科学发展观、走可持续发展道路、建设“和谐社会”提供了科学合理的政策建议。

目录

文摘

英文文摘

1 绪 论

2 研究假设与问卷调查

3 数据分析与讨论

4 促销浪费的主要表现形式及原因分析

5 减少促销浪费的建议

6 研究结论与展望

致 谢

参考文献

附 录