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摘 要
ABSTRACT
目 录
1 绪 论
1.1选题背景
1.1.1无线网络的普及促进移动互联网迅猛发展
1.1.2以微信为代表的新型移动IM崛起迅速
1.1.3农民成为即时通讯用户的重要群体
1.2研究目的
1.3研究意义
1.3.1理论意义——构建了农村微信用户采纳影响因素模型
1.3.2现实意义
1.4研究方法
1.4.1问卷调查法
1.4.2统计分析法
1.5.1抽样框
1.5.2抽样方法
1.5.3抽样过程
1.5.4调研地简介
1.5.5调研地选取的价值所在
2 文献综述
2.1用户采纳研究综述
2.2国内关于微信用户采纳行为的研究概况
2.3微信采纳影响因素总结
2.4文献综述小结
3 模型建构与研究假设
3.1基础模型整合
3.2其它一些外部变量
3.2.1感知娱乐性（perceived entertainment）
3.2.2网络外部性（network externality)
3.3.3感知成本（perceived cost）
3.3.4信息内容丰富度（information content richness）
3.3模型变量小结
3.4研究假设
4 研究模型设计
4.1潜变量的操作化定义
4.1.1相对优势性（relative advantage）
4.1.2兼容性（Compatibility)
4.1.3复杂性（Complexity)
4.1.4可试用性（Trialability)
4.1.5可观察性（visibility）
4.1.6网络外部性（network externality）
4.1.7感知娱乐性（perceived entertainment）
4.1.8感知成本（perceived cost）
4.1.9信息内容丰富度（information content richness）
4.1.10采纳意愿
4.1.11实际行为
4.2.1问卷的基本构成
4.2.2预调研信度分析
4.2.3预调研效度分析
5 实证分析与模型检验
5.1描述性统计分析
5.2.1信度检验
5.2.2效度检验
5.3控制变量分析
5.4.1路径系数假设检验
5.4.2模型评估与修正
6 研究结论与展望
6.1研究结论
6.2研究贡献
6.3研究局限
6.4研究展望
致 谢
参考文献
附 录
A.国内学者关于微信采纳的实证研究
B.“中部地区农村微信用户采纳行为的影响因素研究”调查问卷
C.农村用户关于微信问题的访谈提纲
