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1前言
2 文献综述
2.1 关于受众的研究
2.2 关于《足球》报的研究
2.3关于读者来信的研究
3 研究对象和研究方法
3.1 研究对象
3.2.研究方法
3.2.1 文献分析法
3.2.2 内容分析法
3.2.3 访谈法
4 《足球》报的发展和三个阶段的划分依据
5 开创与探索（1980-1992）阶段受众观分析
5.1 社会环境的转变：受众对足球信息的需求增加
5.1.1 改革开放，推动新闻改革和足球运动的发展
5.1.2 各地掀起办专业类报纸的热潮，《足球》报一家独大
5.2 开创与探索（1980-1992）阶段读者来信类主要栏目分析
图1 开创与探索（1980-1992）时期的《足球》报的各读者来信专栏诞生时间
5.2.1 《球迷园地》:评论式来信，抒发读者所思所想
表2 1983-1989年《足球》报刊登《球迷园地》期刊数量
5.2.2 《球迷之友》:问答式来信，为读者提供信息搜索服务
5.2.3 《攻守之道》：为专业读者提供来稿阵地
5.2.4 《球迷与球星》：娱乐化形式，满足读者追星心理
5.2.5 《球迷与球星》：《威腾体育知识有奖信箱》:营销性质栏目，吸引粉丝参与
5.3 小结：从单向传播到双向互动的“服务型”的传授关系
6 繁荣与竞争（1993—2002）阶段受众观分析
6.1 受众需求多样化发展
6.1.1 社会主义市场经济体制的确立和中国足球职业联赛的开展
6.1.2 专业类足球报纸的竞争
6.1.3 互联网在中国的兴起
6.2 繁荣与竞争（1993—2002）阶段读者来信类主要栏目分析
6.2.1 《球迷之家》：读者来信内容更加细化
6.2.2 《足球迷宫》：娱乐化形式，引导读者动脑
6.2.3 《足球幽默》：互动载体更丰富
6.2.4 《一触即发》：热点话题邀稿，带有策划性质
6.2.6 《春来网吧》：网络互动逐渐兴起
6.3 小结：从服务型到指导型的传授关系
7 低落与重生（2002-2012）阶段受众观分析
7.1 互联网成为信息主要获取渠道，受众网络需求增加
中国球迷日益增加，《足球》报的销售量也在日益增加。1984年，《足球》报的期发行量为80万份，到了1
科学技术的不断进步，给媒介发展带来了变革，特别是现在，新媒体的发展促使媒介融合。在这种情况下，媒体自
7.1.1 国内足坛负面现象层出不穷，中国足球走向低迷时期
在经过了多年的发展后，国内足球氛围较为稳定，球迷素养也逐渐成熟。在这种情况下，国内足坛情况却出现了多
7.1.2 新媒体迅速发展，受众分流
在这一时期，新媒体迅速发展。网络媒体逐渐发展壮大,在实时性、互动性、信息形式多样性等方面远远优于纸媒
7.2 低落与重生（2002-2012）阶段读者来信类主要栏目分析
受到新媒体的冲击，《足球》报之前的许多读者来信类栏目都已经渐渐消失在公众视野。而在2002年10月1
2002年10月1523版的《足球》报，第一次推出了足球星吧克专栏，在最上面，出现了编者的话：欢迎来
7.3 小结： 受众的流变，导致差异化的受众观
8 结论与建议
8.1 结论
8.2 建议
、9 致谢
10 参考文献
