电影：从合作营销到共同开发——试论异业结合对电影业的影响

摘要

电影是否已经变成了一个巨型的广告时间?观众是否已不知不觉的变成了“消费者”?今天的电影是否太过商业化了?带着这样的疑问，本文从电影合作营销的角度切入分析了电影业和其他商业企业之间的战略联合，在纵向上本文初步探讨了电影合作营销的历史、发展以及未来趋势，从横向上论文着重论述了电影合作营销之所以出现并兴盛的主要原因，同时本文亦结合了具体的案例对电影合作营销作出了分析，这些论述包括索尼公司与迪斯尼公司战略的分论与比较；电影合作营销的主要战术手段；电影合作营销项目中的成败案例。经过论证，本文认为电影合作营销以及其新的趋势--共同开发战略，在电影产业中占有越来越重要的位置，电影企业应该抱有一种更加开放的心态来对待这一趋势，并应能善加利用电影本身的优势来搭建一个平台，利用异业合作战略为电影产业服务。 商业性是电影的重要属性，电影营销作为其商业属性的重要一部分，有其自身的规律和特征，尤其是在当代电影中，电影合作营销与共同开发战略的兴盛具有非同寻常的意义，本文着眼于这一现象，对电影合作营销做了初步的探讨。本文第二章重点从电影合作营销的历史、发展以及新趋势着眼，梳理了电影合作营销的大体脉络；本文第三章从管理学的概念合作营销入手，结合电影业合作营销的事实，分析了电影合作营销兴盛的主要原因、电影合作营销的主要战术手段以及电影合作营销的新趋势——共同开发战略；本文第四章着眼于电影合作营销的一些案例，分析了迪斯尼和索尼这两个具有代表性的公司，并粗略分析了一些典型的电影合作营销项目的成败，并提出了自己的一些建议。通过以上三个部分的论述，本文得出电影合作营销以及共同开发战略在未来依然将保持兴盛的结论。

目录

文摘

英文文摘

声明

引言

第1章绪论

1.1研究动机与目的

1.2研究现状分析

1.3研究思路和研究方法

第2章电影业异业合作的历史与现状

2.1方兴未艾的共同开发

2.2追溯历史——电影业异业合作的最初

2.3合作营销的发展与盛行

第3章电影合作营销的发展与趋势

3.1合作营销概述

3.2电影合作营销盛行的原因

3.2.1现代电影产业体系复杂性是最重要的内部原因

3.2.2掌握消费者的战斗

3.2.3娱乐!还是娱乐

3.3电影合作营销的战术分析

3.3.1电影院广告

3.3.2嵌入式广告

3.3.3贴片广告

3.3.4共同广告

3.3.5相关产品开发

3.4电影合作营销的新趋势

第4章走向共同开发

4.1从迪斯尼说起

4.2索尼公司的另一种思路

4.3成为传奇的电影和成就传奇的品牌

4.4对共同开发战略的一些建议

4.5走向共同开发

第5章结语

注释

参考文献

致谢