移动互联网时代视觉化一致性的品牌营销研究

摘要

品牌视觉营销兴起的背景，是信息技术在移动互联网时代的飞速发展。大数据云计算技术应用领域的拓展、中国智能移动终端的普及、线上销售平台的日趋成熟，以及快递物流行业的日益繁荣的时代背景下，有别于传统零售模式的新零售模式正在逐渐形成。此外，新技术、新模式的应用驱动着中国网购市场的迅速发展，电子商务业态开始呈现多元化，伴随而来的是越来越多的品牌将品牌营销布局由线下转移到了线上，基于消费者日益增长的网络消费需求，作为品牌符号视觉输出的视觉营销对于品牌营销而言将起到更为深入的作用。传统营销和网络营销相互补充已将品牌营销推向了一个新的发展阶段。能否在移动互联网时代品牌中的视觉呈现端发力，将对新时期品牌竞争的优劣势格局产生直观且重要的影响。本研究基于移动互联网的时代背景之下，对品牌视觉化营销方式进行消费心理、视觉包装以及传播媒介的理论分析，探讨新媒体时代视觉传播和品牌包装相对应的推广意义。
　　本研究分为六个部分：第一部分介绍了研究背景、研究意义、研究内容及研究方法，并对相关概念近了界定，对国内外品牌视觉品牌研究的现状进行了综述，提出了本研究和整体设想，对整个研究设定总体方向。第二部分对移动互联网的发展现状、视觉营销的发展阶段及现状、移动互联网时代下品牌营销的现状进行了发展脉络的梳理，并根据其发展脉络提出了自己的观点和总结。第三部分关注视觉品牌营销在传播学、消费心理学、色彩心理学、社会学领域的相关理论依据和公共心理特征及电子商务平台营销和视觉层次的多维度结合。第四部分在传播学理论的基础上，对新媒体传播的方式进行了探讨。以此为基础，本章总结了移动互联网时代下视觉营销对于品牌营销的作用与影响，确立了视觉营销的内在合理性。第五部分分别对“语氏燕窝”这一实践案例的基本概况，产品策略，及其在品牌端、产品端、线上销售渠道端的视觉营销策略进行了介绍和分析，并通过该实践案例提出了相关视觉化营销的方案，总结了品牌视觉营销中的关键要素，在商业实践上具有一定的现实价值。第六部分针对在移动互联网时代品牌视觉营销发展过程中遇到的阻碍，如视觉符号使用同质化、虚假宣传导致的品牌信任危机、品牌视觉营销企业重视程度不足等问题的应对策略提出个人的观点，并对移动互联网时代品牌视觉营销的发展趋势和前景作出展望。

目录

声明

1 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.3 相关概念界定

1.4 相关研究综述

1.5研究内容与研究方法

1.6创新之处

2 移动互联网时代下视觉品牌营销发展脉络梳理

2.1 移动互联网的发展现状

2.2 视觉营销的发展阶段及现状

2.3 移动互联网时代下品牌营销的现状

2.4 小结

3.视觉化一致性的品牌营销研究的理论依据

3.1视觉化一致性的品牌营销研究的传播学依据

3.2社会学语境的公共心理特征

3.3 视觉化营销的消费心理学依据

3.4 视觉化营销的色彩心理学依据

3.5移动终端电子商务营销与视觉层次的多维度结合

4.视觉营销与移动互联网时代品牌推广的多维度关联

4.1 现代传播理论及后现代传播手段的错位与关联

4.2 现代性的传播手段与视觉营销一致性特征

4.3 移动互联网时代下视觉营销对品牌营销的多维度关联

5.移动互联网时代视觉化一致性品牌营销实践案例应用分析

5.1“语氏燕窝”项目的基本概况

5.2“语氏燕窝”的产品策略

5.3“语氏燕窝”的视觉营销分析

6.移动互联网时代品牌视觉营销的发展趋势

6.1 移动互联网时代品牌视觉营销面临的问题

6.2移动互联网时代品牌视觉营销发展趋势及展望

参考文献

致谢

科研成果