新媒体环境下电视媒体发展问题与策略研究——以中央电视台为例分析

摘要

新媒体迅猛发展，人们获取信息渠道日益曾多，和90年代前的情况相比，我们已经由原来的信息稀缺进入到信息过剩的时代。面对这种过剩情况下的竞争，怎么能让自己不被淘汰，如何做到首先掌握资源，整合资源，使电视媒体收视率提高并产生最大的价值和利润？同时不忘实现一定的社会担当，在舆论监督，引导社会主流价值观，传播正能量等方面有所作为。
　　 在笔者看来，为了扩宽信息传播的途径，并且引入新型消费方式，未来电视媒体需要进行数字化网络体系的规划。这就要求改革目前电视媒体的节目传播方式以及制作模式，从而实现节目形态延展性的进一步增加，使得报道更加全面，并且采用更为灵活的节目编排模式。通过利用如今多媒体数字网络优势进行内容方面的变革，在未来，电视新闻不仅要求细节更为生动、场面更为直观，同时还要求声音和画面都要做到最优，给观众形成强烈的参与感以及现场感从而达到吸引观众的目的。只有这样，面对日渐苛刻的现代化信息需求，传统的电视媒体才会被淘汰掉。
　　 中央电视台作为国内较具广泛影响力的国家级媒体，除了以市场收视为导向，还承担着国家传声筒的社会角色。在经济高速发展和社会转型期中，社会矛盾凸显，如何有效的表达国人心声，实现有效的社会监督，推动社会进步等等方面，承担着重要的责任。以“走基层，转作风，改文风”活动为契机，中央电视台在制作内容上进行了改革和创新，制作了一系列有影响力和亲和力的节目，得到社会和观众市场的同时认可。同时在传播渠道上也顺应了时代的发展需求，在传统电视台互联网门户网站和新型媒体应用的开发上也投入的不小的力量，并取得了良好效果，促成传统电视媒体与新型互联网媒体的良好互动。中央电视台以“新闻立台，建设世界一流媒体”为战略，抢占高新技术的制高点，利用新媒体的创新能力做强做大自身，着重于与新媒体的融合与转型，实现其多方位传播，扩大节目影响力。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究意义

第2章 中央电视台的发展状况及分析

2．1 第一个发展阶段，(1958年到1978年)中央电视台的初建期

2．2 第二个阶段，(1978年到1998年)中央电视台的稳定发展期

2．3 第三个阶段，(1998年至2011)中央电视台的繁荣发展期

2．4 第四个阶段，(2011至今)中央电视台面对新媒体的挑战及形势分析

第3章 新媒体发展的竞争环境及其影响

3．1 新媒体的背景、概念和特性

3．1．1 新媒体的背景

3．1．2 新媒体的概念和特性

3．2 典型的新型新媒体与电视媒体比较

3．2．1 微博的定制结构

3．2．2 微博的评论机制

3．2．3 微博的纠错机制

3．2．4 微博的意义

3．3 信息传播在新媒体环境下传统电视媒体的发展趋势

3．3．1 电视媒体在新技术环境下面临的挑战与机遇

3．3．2 英美新闻界对电视未来的讨论

3．3．3 电视新闻未来的发展趋势

第4章 新环境下传统电视媒体发展策略

4．1 电视新闻媒体产业总体情况当下电视媒介格局

4．2 新媒体环境下电视媒体的走向

4．3 新媒体环境下中央电视台的表现和应对措施

4．3．1 中央电视台“走转改”系列报道与新媒体互动的成功案例及影响

4．3．2 中央电视台的应对措施

第5章 中央电视台未来发展之路

5．1 “新闻立台，建设世界一流媒体”战略的实施背景

5．2 “新闻立台，建设世界一流媒体”战略的具体策略及效果

5．2．1 关于国际一流媒体的动态

5．2．2 关于电视台战略升级

第6章 结语

参考文献

致谢