中国饲料企业品牌营销研究

摘要

随着国内饲料企业竞争的不断加剧，饲料企业新的竞争机制正在逐步树立。目前，我国饲料企业正处于市场化阶段，市场主体日趋多元化，产品和品牌竞争更是日趋激烈。另外，随着我国加入WTO越来越多的国际饲料企业进入我国，势必对我国的饲料企业造成冲击，我国饲料企业尽快树立自己的品牌，树立良好的饲料企业形象，加大品牌营销的力度显得尤为迫切。目前从理论上讲，还没有专门的针对饲料企业品牌营销的系统理论，但是，有关服务营销、品牌管理、关系营销的理论对饲料企业的品牌营销有着很大的指导和借鉴意义，本文就是在上述研究的基础上，结合饲料企业的特征，对饲料企业的品牌营销作了比较深入和系统的研究。 第一章，对论文涉及的几个基本概念——品牌、饲料企业品牌、品牌营销做出详尽的概念界定，分析了我国饲料企业开展品牌营销的必要性和作用。 第二章，分析了饲料企业的品牌战略规划。品牌营销系统对于饲料企业来说，绝非是市场营销部门的事，必须建立品牌的战略意识，将品牌融入到饲料企业的经营理念、企业文化和CIS建设中。同时品牌的发展有多种策略，本文详细的对单一品牌、品牌延伸、家族品牌、多品牌和品牌联合策略进行了分析，并针对饲料企业特色，比较各个策略的优缺点提出了品牌策略选择的建设性意见。 第三章，详细阐述了饲料企业品牌营销的实施系统。品牌从无到有，从一无所知到深入人心，是一个品牌营销的系统过程。一个客观、准确的市场细分帮助饲料企业确定品牌的目标市场；一个恰当创意的名称和标识，完成了品牌从无到有的第一次转变。通过广告、公共关系和营业推广等活动，又实现了品牌在消费者心目中从一无所知到众所周知的转变。同时，品牌的推广活动不仅仅是一个产品的推介过程，更是品牌形象和品牌联想的生产与创造过程。紧接着品牌的维护强调的是饲料企业进行积极的内部营销以提高服务质量，而最终建立消费者的高品质的服务质量将推动消费者的品牌满意度品牌忠诚度。由此完成品牌从众所周知到深入人心的转变。最后，品牌创新将帮助饲料企业品牌保持长久的生命力。

目录

文摘

英文文摘

声明

第1章引言

1.1选题意义

1.2框架结构

第2章饲料企业品牌营销论述

2.1品牌

2.2饲料品牌

2.3饲料企业品牌营销的意义

第3章饲料企业品牌营销的战略规划

3.1饲料企业品牌营销的战略意识

3.2饲料企业品牌策略的选择

第4章饲料企业品牌营销的实施

4.1饲料企业的品牌定位

4.2饲料企业的品牌推广

4.3饲料企业的品牌维护

4.4饲料企业的品牌创新

结 论

参考文献

致 谢

个人简历