中国小众服饰品牌发展与小众化设计风格探析

摘要

纵观中国服装市场的发展趋势，传统市场被切割成多元化小众市场是一个重要特征。处于中高端阶层的中国消费者对设计品的需求更趋深入细致，对独特风格的诉求也成为这类消费人群审美进化和消费观念渐趋成熟的反映，这也直接促进了本土小众化服装设计师和小众服饰品牌的迅速发展。
　　未来几年，中国将会不断出现定位更精准、创新性更强的服装品牌，从而导致服装市场更加细分化。但市场越细分，对服装开发者的要求就越高，对品牌定位的精准度的要求也就越高，这是中国服装产业发展的必然趋势。本文以中国小众服饰品牌的发展为观察和研究对象，重点分析小众品牌发展中设计风格的重要性，并以日本服装设计师川久保玲的品牌Comme des Garcons为主要研究案例。从中国小众服饰品牌的形成原因、成长现状、优势与劣势、目前所存在的主要问题，以及小众化设计风格的分类等几个方面进行了研究分析，对Comme des Garcons的设计风格从设计观念到款式、色彩、面料等要素的设计呼应进行了探究，旨在以其设计风格对受众认同度的影响，明确小众服饰品牌的产品需要在设计风格上与受众达到更高的契合度，为本土小众服饰品牌在发展中坚持独创风格，并创新相应的商业推广模式，能够寻求更加契合市场的运作方法及生存之道提供一些参考。

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第1章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究的目的及意义

1.3 国内外研究现状

1.4 研究方法与内容

第2章 服饰品牌的小众与设计风格阐释

2.1 小众的定义

2.2 小众服饰品牌的特征

2.3 设计风格的基本概念

2.4 中国小众服饰品牌的发展

2.4.1 中国小众服饰品牌的形成原因

2.4.2 小众服饰品牌的优势与劣势

2.4.3 中国小众服饰品牌的发展现状及存在问题

2.5 小众服饰品牌设计风格分类

第3章 川久保玲设计风格案例分析

3.1 品牌综述

3.2 川久保玲设计理念

3.3 设计风格分析

3.3.1 改变人体的造型

3.3.2 黑色为主的服装色彩

3.3.3 破碎感的面料

结论

（一）主要结论

（二）研究不足之处

参考文献

附录

攻读硕士学位期间发表的学术论文

致谢