基于中国出境旅游市场的邮轮旅游营销策略研究

摘要

随着中国经济的快速发展，居民可支配收入以及时间增加，人们对中高端休闲度假旅游产品的需求不断增加。各大邮轮公司也纷纷入驻中国市场，积极开拓中国邮轮旅游市场，选择邮轮旅游方式的人数在逐年增加。快速发展的邮轮产业得到了政府的重视和支持，相关鼓励政策与措施不断出台。中国邮轮旅游市场具有良好的发展前景。
　　 本文采用理论研究与实证分析相结合，以及定性与定量相结合的分析方法，对中国出境旅游市场特征、国际邮轮公司的中国市场营销策略以及国内旅游者对于邮轮产品的认知以及需求特征展开了研究，发现了目前邮轮旅游产品结构失衡之处以及邮轮旅游营销策略存在的不足之处，并在充分调研的基础上提出了邮轮旅游产品的开发策略以及营销策略。本文的创新之处在于从营销角度研究邮轮旅游市场，并从邮轮旅游的供给和需求两个方面探讨目前邮轮旅游营销策略存在的问题，提出了邮轮旅游产品精准营销、博客营销、影视营销、体验营销的策略。