直营特许经营与加盟特许经营的市场均衡分析

摘要

近年来，作为一种新型的商业模式，特许经营的发展非常迅速，并且已经逐渐被大家所接受和认可。特许经营作为一种低成本、规模化的商业模式，在西方发达国家已经有一百多年的历史，并在许多国家已经发展成为一种具有很强竞争力的商业模式。从20世纪90年代开始，特许经营陆续进入我国，成为推动许多企业快速扩展的主要方式之一。它的形成和发展，不仅为企业管理学开拓了新的研究领域，也为经济学提供了新的研究视角。在国内外的许多文献中，有关特许经营的研究大多数是从管理学的角度，很少有从经济学的角度研究特许经营的。所以，本文试图从经济学角度对特许经营进行研究，抓住特许经营中直营店与加盟店并存的这种经济现象来进行分析。首先对前人的研究成果加以总结归纳，对特许经营的定义、分类、发展历史以及发展现状等基础知识进行阐述，总结特许经营的有关经济理念;其次结合现实生活中的案例，运用经济学模型对特许经营中直营店与加盟店的竞争进行分析，研究了直营店不占优的古诺竞争、直营店占优、直营店与加盟店合作以及完全竞争四种情况下的消费者剩余、生产者剩余的变化情况;然后分析了四种情况下的社会福利的变化情况;最后以社会福利为唯一衡量指标得出要创造特许经营体系内部，尤其是直营店和加盟店之间的公平有效的自由竞争的环境的结论，分别从政府、特许经营体系成员、第三方监管机构以及消费者四方面给出政策建议，以期为特许经营的发展现状及经营管理提供理论依据。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究目的与意义

1．3 文献综述

1．3．1 国外研究综述

1．3．2 国内研究综述

1．4 研究内容与方法

1．4．1 研究内容

1．4．2 研究方法

1．5 研究特色与创新之处

2 特许经营概况

2．1 特许经营的定义

2．2 特许经营的类型

2．2．1 按特许的内容分类

2．2．2 按加盟方式的不同分类

2．3 特许经营的经济理念

2．3．1 消费者(人本)立场

2．3．2 规模经济

2．3．3 交易成本的降低

2．3．4 标准化

2．3．5 资源共享和搭便车问题

2．3．6 逆向选择问题

2．3．7 道德风险问题

2．4 本章小结

3 特许经营体系中直营店与加盟店的博弈分析

3．1 引例——达芙妮事件

3．2 相关理论说明

3．3 基于古诺模型的直营店与加盟店的竞争分析

3．3．1 模型基本假设

3．3．2 直营店不占优的竞争分析

3．3．3 趋向均衡的调整

3．3．4 直营店占优的竞争分析

3．3．5 直营店与加盟店合作的均衡分析

3．3．6 完全竞争市场分析

3．4 四种情况的利润比较

3．5 本章小结

4 社会福利分析

4．1 直营店不占优

4．2 直营店占优

4．3 直营店与加盟店合作

4．4 完全竞争

4．5 四种市场社会福利比较

4．6 本章小结

5 政策取向

5．1 研究结论

5．2 政策建议

5．2．1 政府

5．2．2 特许经营体系成员

5．2．3 第三方监管机构

5．2．4 消费者

5．3 研究不足与展望

参考文献

致谢

在学校期间发表的学术论文和研究成果