营销刺激对品牌认知与购买行为关系的影响研究——以大学生智能手机市场为例

摘要

营销刺激、品牌认知与购买行为是市场营销的三个重要内容，在消费者行为中均有涉及。更重要的是，商家通过各种各样的营销刺激从外界来影响消费者，促进消费者购买自己的商品;也通过各种品牌宣传作用于消费者的心理，使消费者从内在感情上接受自己的商品，从而促进消费者购买自己的商品。这样一外一内的组合，从生理和心理上来刺激消费者，更能使企业获得更好的业绩，更高的利润。
　　本文以营销刺激、品牌认知与购买行为的关系为主线，结合人们现在流行的生活方式，以大学生智能手机市场为研究范围，分析营销刺激对品牌认知与购买行为关系的影响。营销刺激与品牌认知可以单独作用于购买行为，也可以交叉影响作用于购买行为。通过本文的研究，可以了解到在大学生智能手机市场中，营销刺激对品牌认知与购买行为关系的影响，符合时代发展趋势，也能够将研究结果运用于实际的市场营销中，既可以使企业更加明确地执行有效的品牌发展战略和营销策略，也可以使消费者更加了解自己对于智能手机的购买行为，最后分析不同程度的购买行为对消费者个人的影响，以指导消费者合理、明智地进行个人手机消费。

目录

声明

摘要

1 引言

1．1 研究背景及问题提出

1．2 研究特色

1．3 研究方法

1．3．1 文献阅读法

1．3．2 市场调查法

1．4 研究思路及论文结构

1．4．1 研究思路

1．4．2 论文结构

2 文献综述与评价

2．1 营销刺激

2．1．1 营销刺激

2．1．2 促销活动与销售互动

2．2 品牌认知

2．2．1 品牌认知

2．2．2 品牌识别与品牌回忆

2．3 购买行为

2．3．1 营销刺激与购买行为的关系

2．3．2 品牌认知与购买行为的关系

2．3．3 营销刺激、品牌认知与购买行为的关系

3 研究设计

3．1 研究对象

3．2 理论模型

3．3 研究假设

3．4 问卷设计与修正

3．4．1 营销刺激、品牌认知、购买行为量表

3．4．2 问卷前测

3．4．3 问卷修正

3．5 问卷调查

3．5．1 样本选取

3．5．2 数据整理

4 统计分析与假设检验

4．1 描述性统计分析

4．2 信度分析

4．2．1 问卷整体的信度分析

4．2．2 营销刺激的信度分析

4．2．3 品牌认知的信度分析

4．2．4 购买行为的信度分析

4．3 效度分析

4．3．1 问卷整体的效度分析

4．3．2 营销刺激的效度分析

4．3．3 品牌认知的效度分析

4．3．4 购买行为的效度分析

4．4 回归分析与方差分析

4．4．1 一元回归与方差分析

4．4．2 多元回归与方差分析

4．4．3 调节作用分析

4．5 假设验证

5 研究结论与营销启示

5．1 研究结论

5．2 营销启示

5．2．1 对商家的建议

5．2．2 对消费者的建议

5．3 研究的不足与展望

5．3．1 研究不足

5．3．2 研究展望

参考文献

附录

致谢

在学期间发表的学术论文和研究成果