名微博舆情调查及其对浙江青年的影响研究——基于浙江微博的调研

摘要

如今，名微博已成为发布信息和舆论酝酿的重要源头，并正在不断扩大其影响范围、增强影响力度，其传播特点具有"裂变式"的传播路径；"去层级"的互动交流；"导向性"的名人典论场。通过对浙江名微博典论所涉及领域情况名微博典论关注度的因素、名微博典情态度、名微博的典情参与度情况、名微博用户的重要关注点和影响人群结构等调查分析，结果表明名微博舆论生成的路径有四个阶段:舆情萌芽阶段；舆情爆发阶段；舆情催化阶段；舆论形成或舆情消退阶段。名微博对浙江青年的影响：名微博舆情传播的"螺旋效应"推动青年参与社会舆论；名微博舆情导向的"集聚效应"帮助青年找准人生价值；名微博舆情育人的"涵化效应"引导青年正确思辨与行为。拥有众多粉丝的名微博成为"自媒体"时代的一种"重要的媒体"，青年传统的价值观念和行为方式正潜移默化地受到各方影响，这使微博在运行及管理上面临着前所未有的挑战。规范名微博使用应完善体制机制，制度保驾护航，健全管理体系。加强法律监管。加强教育引导，培育媒介素养，加快形成微博与文化教育互动格局。强化典情疏导，净化微博传播环境，建立微博舆情预测体系。加强队伍建设，提高微博的调控能力，注重青年"意见领袖"培养，注重网络教育的协同创新，加强微博团队建设。