台湾「戒烟就赢比赛」的传播策略及戒烟成效

摘要

两年一度的台湾「戒烟就赢比赛」(Quit and Win),致力于营造「戒烟嘉年华」的社会氛围,鼓励民众勇于尝试戒烟,在民众参与程度及戒烟成效上,皆成果斐然,成功的传播策略是最主要的原因。从历届的媒体传播方式可归纳出七项成功的传播策略:1.提高媒体曝光率,邀请名人公益代言及设置高额奖金；2.建立完整的公益媒体传播管道:报纸、杂志、电视、广播及网络；3.积极扩充通路宣传的广度,从公务体系到民间企业；4.多元化的大型宣传造势活动,创造欢乐的助人戒烟氛围；5.重点族群的关怀与动员；6.明确的报名方式及机制；7建立戒烟关怀与支持系统一电访、简讯与电子报。透过这七项传播策略,台湾「戒烟就赢比赛」不仅成功创造出戒烟嘉年华的氛围,更营造出友善的助人戒烟环境,创下历届一年戒烟成功率皆超过三成的佳绩。