基层县(区)级营销部门如何发挥品牌培育作用

摘要

随着行业不断发展,以地市级营销部门为主体,县(区)营销部门协同配合的卷烟营销模式发展成熟,这种机制进一步强化了地级区域的营销掌控能力.但同时,由于营销管控向地市级部门集中,县(区)级营销单位在品牌培育、宣传维护方面的主动性、积极性逐步弱化,不能有效发挥能动作用.进入十二五以来,国家局对品牌培育、终端建设方面提出了更多更高要求,面对新形势,如何发挥基层部门品牌培育能动性,如何在品牌培育方面发挥更加积极的作用,做好品牌培育工作,将成为影响区域品牌培育走向顺畅、走向成熟的重要措施。