“艳阳天”——从经营到精营——红日阿康“艳阳天”品牌营销战略的浅析与启示

摘要

本文以红日阿康公司复合肥产品主要品牌“艳阳天”和旗下“硫能”系列产品推广营销模式为背景，对目前土地日趋集约化、行业洗牌加剧情况下的品牌拓延和创新做了浅析。红日阿康的经验和实践启示我们：任何产品的有效营销，必须坚持“需求”原则，对自身品牌优势有清晰和明确的定位，重视并进行充分发挥，才能展现企业和产品自身的核心价值。