中外企业品牌管理比较

摘要

品牌作为企业一项重要的无无形资产,是一个企业持续的核心竞争力,在企业的成长与发展中发挥着日益显著的作用.然而,很多本土企业由于对企业品牌管理缺乏全面的认知,在快速扩张企业规模的同时并未管理好这项无无形资产而致使企业信任危机时有发生.适逢中国经济转轨与社会转型之机,笔者通过对国中外知名企业在品牌管理方面进行比较分析,提出了本土企业如何进行品牌管理的建议，认为从企业角度来讲，精准的品牌定位是品牌管理的良好开端，良好的产品质量是品牌管理之本，品牌的宣传和品牌延伸是推动品牌发展的重要手段，持续的品牌价值建设是保持企业品牌竞争力的不竭动力，良好的品牌危机管理能力是品牌发展与巩固的重要保障，较强的牌保护意识是维护品牌的强大武器。从政府角度来讲，要为本土企业营造一个良好的品牌管理环境，完善以企业为主体、产学研相结合的技术创新体系。