互动式整合营销传播在供应链管理中的应用模式研究

摘要

基于互动媒体、数据库及利害关系管理的互动式整合营销传播(Interactive IMC)已经成为非营利组织创造价值、获得资源的重要战略手段。在阐述互动式营销传播的基础上，引入了供应链的价值模式，最后详细分析了互动式整合营销在供应链管理中的运用。