具有哪些文化维度的品牌口号更易在中国市场脱颖而出？——基于扎根理论的应用

摘要

为了探索国外品牌进入中国后该如何构建新品牌口号，本文以 Interbrand2011年世界100强品牌和中国50强品牌的品牌口号作为数据池，以文化维度作为分析视角，运用扎根理论，总结出中国文化环境下卓越品牌口号“植根文化”和“彰显个性”的共同特点；又通过对中外品牌口号编码进行对比分析，总结出中外品牌口号的8点差异并提出营销建议。