鲜活农产品品牌资产培育——以壹号土猪品牌为例

摘要

本文以鲜活农产品品牌先行企业广东天地食品有限公司为例,通过文献研究、管理人员访谈、现场观察、消费者访谈等方法收集数据,总结了其壹号土猪品牌的成功经验,提出了未来鲜活农产品品牌资产培育的对策和建议.鲜活农产品品牌资产培育差异化品牌定位、品牌资产驱动因素识别与提升要基于顾客、整合营销传播、进行伦理营销、专卖连锁店终端营销。