从杜拉克创新观看Wü sthof刀具平面广告的创意手法

摘要

本文比较了管理学大师杜拉克的创新观与德国厨刀品牌Wü sthof系列平面广告的创意手法,阐述了杜拉克创新观的涵义,论述了平面广告的理性式夸张与幻想式夸张两种创意方法,进而分析了厨刀品牌Wüsthof系列平面广告的“理性+幻想”式夸张手法,以及这种方法为中国平面广告创意带来的启示。