畅销书策划与运作

摘要

畅销书,顾名思义就是销售很好的图书,说专业一点,是指一个时期内引起社会关注,形成阅读热点和话题,有很大销售量的图书.说到底畅销还是滞销,销量是根本因素.一本书销量多大算畅销书,世界上没有统一的标准.德国的标准是文学类单品种图书年销售10万册,非文学类图书单品种年销售5万册;北美的标准是精装书单品种年销售10万册,平装书单品种年销售30万册;我国现时市场,不管文学类还是非文学类销售能超过5万册就算畅销书了.在我国最具典型性的畅销书是《狼图腾》,初版至今已经10年,10年间印刷150次,销售达500万册,至今,它在开卷公布的畅销书榜上仍位居第7位,可说是常销不衰.畅销书的策划与运作之所以值得研究，是因为畅销书在图书市场的销售中占据举足轻重的地位。我曾经对畅销书在市场中所占份额查阅资料做过一次统计，统计的结果是，占总出书品种5%的畅销书，拿走了整个图书市场50%多的份额。