虚拟现实(VR)技术在目的地营销中的应用探析

摘要

虚拟现实(VR)已经成为多领域快速发展的技术.目前,VR技术正在旅游目的地的营销中逐渐发挥巨大潜力,主要表现在对目的地营销作用和影响潜在顾客的信息搜索过程和目的地选择决策过程.通过VR技术,顾客能够提前在情感和实物上体验目的地,从而产生详实的目的地印象和对游览的真实期待,进而引导顾客更好地做出是否游览的决定.本文通过对旅游顾客消费周期和澳大利亚旅游营销案例分析,具体地阐释了VR在旅游目的地营销中的潜力、重要性和作用.