基于城市CI理论的城市特色营销策略研究——以珠海总体城市设计及城市CI设计为例

摘要

中国快速城镇化的进程带来了千城一面的困境,如何塑造城市特色、打造鲜明城市形象成为总体城市设计关注的重要议题.城市CI理论是把企业CI理念嫁接于城市规划与设计的应用,本次珠海总体城市设计创新性地引入城市CI理论框架,在借鉴国内外城市CI营销经验、梳理珠海城市特色资源、广泛征求公众共识的基础上,核心议题集中在MI、VI、CI导入三个方面,立足珠海,聚焦特色,提出“滨海风景城市”的城市形象定位,定义与建构包括城市LOGO、城市风貌管控、观景点及地标等在内的特色形象框架体系,并以城市营销的视角制定多途径的营销行动计划,以期强化珠海的城市特色与个性,全面提升城市的知名度与竞争力.