程序化营销:是什么以及它如何造福于出版商

摘要

根据2016年5月的福雷斯特研究报告:“世界上最大的数字市场来到了程序化时代,”程序化购买在销售桌面和移动数字广告上正在成为一种受欢迎的媒介.与传统的方式相比较,程序化不再聚焦于内容,而是受众,在减少出版商未售出的库存方面也变得更有效率.程序化营销的实现在于需求方出版平台,这个平台由三个核心层次构成:广告交易平台、用户信息数据库和实时拍卖平台.同时它的两大功能是:使用自助接口来优化竞争,关键绩效指标通常设置于印象,点击和变换中.程序化营销,目前仍然处于初期阶段,但对消费者、广告商和出版商来说都将是共赢的.