大数据时代媒体民调报道的价值、难点和创新空间

摘要

2016年美国大选中媒体和民调机构对于特朗普胜选的预测失准,引发了大家对于媒体民调报道的争议和广泛关注.大数据时代,媒体开展民调报道可以获得价值密度高的数据资源,助推媒体融合及转型发展,也有利于提升中国的制度性话语权.虽然媒体开展现代、规范、科学、专业的民意调查仍存在不少难点,但是深度融合背景下,媒体民调报道也有相当大的创新空间.媒体应当树立并强化数据意识,在发掘媒体民调报道深刻价值的基础上,充分整合资源,做到"五个结合",即将"小样本"与大数据相结合、将线下民情与线上舆情相结合、将定量调查与定性调研相结合、将传统调查手段与互联网新型调查手段相结合、将传统民调报道与可视化数据新闻相结合,让媒体民调报道创新出彩.