宋代的广告印刷

摘要

中国古代广告是古人商业意识混沌初开时的表现,是社会经济发展的产物,是一种独特的文化.古代广告的发展历程及设计系统且全面地反映了中华民族在漫长的历史进程中创造了辉煌的设计文化.同时,古代广告也体现出中华民族的审美特征和智慧.而宋代进入印刷业的全盛时期,广告印刷发展尤为突出,可以说是古代广告印刷史上一次质的飞跃.随着商品经济的繁荣与发展，市场经济逐步扩大，竞争日趋激烈，广告的应用在宋代已经十分普遍，并且较前有大的发展和创新。而这种变化表明，宋代商人不再满足于传统的标记式的广告—简单的信息传达，部分地走出了“王婆卖瓜自卖自夸”的低浅层次，迈向讲文化、塑品牌、重承诺、讲信誉的较高层次。激烈的市场竞争使得与商业密切相关的广告业得以发展，此中当然离不开宋代人强烈的广告意识。而宋代广告印刷类型主要有商品类广告，书刊类广告。宋代书籍广告具备一定的广告意识和品牌意识，通过印刷业的传播，不仅是消费者识别商家的重要凭证，同时也是商家品牌信誉的表达方式，是商人早期广告观念的体现。总之，广告是社会经济发展的产物，宋代的政治、经济、文化的发展繁荣为广告提供了良好的发展契机，让广告文化从最早的市声、招幌等形式，发展成为形式多样，更具内涵并与商业密切相关的广告形式。