中国企业在海外新闻媒体中的形象研究

摘要

本研究利用大数据技术辅助在线内容分析法,从具体的企业、行业、媒体报道主题、报道内容的评价表达以及中国企业的整体美誉度,结合网络挖掘及机器学习,探究中国企业在海外媒体中的形象,以期为国家形象研究提供新的研究路径.研究发现,以技术为核心的中高技术行业及互联网行业受到较多积极关注,正面态度的表达主要针对企业的创新性和技术先进性方面;负面态度的表达则主要涉及中国企业的政府/军方背景方面.报道主题多涉及"BAT"的资本投资运作方面.本研究提出从媒体和技术两方面提升中国企业海外形象塑造.媒体导向主要加强与当地媒体之间的合作联系;技术导向主要提升中国制造的产品和服务质量,打造中国制造在国际环境中的优良形象.