广州“花城”品牌形象对外传播的策略与经验

摘要

广州拥有种类繁多的花卉景观资源,深厚悠久的历史底蕴以及对外开放的良好传统,这是广州打造"花城"品牌形象的独到优势.本文通过对《发歌》、"丝路花语"城市形象国际传播项目等重点案例进行分析,得出结论:广州市充分挖掘传统历史文化渊源,综合运用高低介入性传播媒介,利用海内外全媒体平台进行创意推广等途径,建立了全方位立体化的城市品牌营销战略,成功向世界传递出友好、热情的信息,有效提升了"花城"知名度与广州的城市国际形象.